弁護士・法律事務所の収益UPプロモーション

介護施設・老人ホームは正攻法の広告で

入居をお考えの方やそのご家族にとって知りたい情報をわかりやすく伝えられているでしょうか？
広告を出している、リーフレットを作っている、ホームページがあるのは当然の事で、その内容についてもう一度お考えいただく事から始めたいと思います。
特にホームページはテキストだらけの施設様も多く見られ、レイアウトも含めて、ユーザビリティに配慮されていない施設様が多く見られます。
また、広告に詳しい担当者が少ないのもこの業界の特徴となっております。私どもが安定した運営をお手伝いさせていただきます。

入居率が上がらないのはなぜ？

運営されている側からすれば当然の事でも一般の方にはわからない事だらけで、どうすれば良いのかわからないまま、病院や知人等からの漠然とした情報を頼りにでお悩みの方が多くいらっしゃいます。初めての場合、特別養護老人ホーム、介護老人保健施設の違いもわからない方も多く、その施設の内容もはっきりとは把握していない前提で始めなければなりません。また、一番関心の高い料金でも、ニュース等でも東京の施設の料金が多く報じられて誤解されている方もいらっしゃいます。
入居者の事だけでなくご家族に対する説明も不十分なケースも少なくありません。ホームページや資料で説明はされていらっしゃるとは思いますが、ポータルサイト等でよくある様な画一的なものから脱して、オリジナルでわかりやすメッセージで伝える事が大切です。

広告を出す前にするべき事

開業されて5年の介護付き有料老人ホーム様からのご相談がありました。入居率がここ２年ほど6割程度で広告予算も使っているけど反響が少ないとの事でした。確かに一通りの事はされており、新聞広告や折り込みチラシに加えてネット広告やポータルサイトへの登録など広告内容もいろいろ試しておられた様です。しかし、ホームページ・案内リーフレットは開設当時のままで、他の広告と比べてブランディングが統一されていませんでした。理由を聞くとそれぞれを別モノとお考えで、経費もかかるからとの事でしたが、この２つに導くための広告である事をご理解いただき、リニューアルする事から始めました。 次に広告媒体ですが、こちらも新たな広告原稿でどのような方が対象であるか等のわかりやすい内容と、共通のモデル画像を使う事にしました。また、折り込みチラシを止めて、新たに市の発行する広報誌や、市からのお知らせ（通知書等）への広告に切り替えました。 結果7ヶ月後には入居率9割を越えました。

アプローチを変えてみる

複数の施設をお持ちの場合、入居者募集よりも説明会を多く、丁寧に、また説明会の場所も施設ではなく、アクセスの良い場所で定期的に行う事で成功されたケースもございます。
こちらでは予算もございましたので、AMラジオとタイアップして説明会に馴染みのあるパーソナリティーを呼んで、一部公開放送にする事で、説明会の敷居を低くしました。 内容も放送終了後に、質問内容の種類によりブースを分けてより距離を近づけ、ご家族向けのコーナーやお子様向けのイベントも織り交ぜました。 来場者は常に満員で当然中には入居には直結しない方も多く来られましたが、従来の説明会と比べて様々な層からの質問を聞ける事で以降の広報に非常に役立つ情報が得られました。

SEO対策もしっかり対応

介護付き有料老人ホーム・ケアハウス・デイサービスのホームページの管理・SEO対策もしっかり対応します。現在、極端に順位が低い場合は、ホームページのつくりに問題がある場合が多く、その様な場合は一から作り直したほうが検索順位を上げる近道です。その際にレスポンシブサイトへの変更、ユーザビリティの向上等、弊社でパッケージで６万円（税別）で制作させていただきます。

折込チラシもコストダウン＆提案

新聞折込チラシは、既に実行されている場合が多いのですが、反響が少ないのに同じ様な広告原稿や配布方法を繰り返されているケースが多く見られます。
メディアバリューでは、コストダウンは勿論、原稿提案等も含めたトータルで様々なご提案が可能です。

認知度アップならラジオCM

聴取者層が40代〜80代のAMラジオはブランディングに音声で刷り込めるのでお薦めです。２０秒スポット１本１万円から可能で毎日１本でも月額３０万円でブランディング可能です。