エステ・クリニックの広告戦略

施術内容ごとの戦略を明確に！

広告、ホームページにすべての施術内容を詰め込んでいませんか？
知名度の低い場合は、技術や実績を前面に出すよりも、施術内容を絞って、料金・イメージ・サービス内容の順で推したほうが良いでしょう。
ホームページもオフィシャルとは別にそれぞれの地域、施術内容に特化したランディングページも用意してSEOも対策しましょう！
その際に今後に統一感のあるイメージで展開できる様にしっかりとした体制を整えてスタートしましょう！スマートフォン対応もきちんとレスポンシブサイトで対処が必要です。

開院して５年目の美容外科から相談がございました。多くの場合で最初は、ホームページを拝見させていただき、様々なご意見を伺うのですが、ホームページの内容はぎっしりと詰まり、充実はしているのですが、デザインも含めて見辛いと感じました。
次に広告について伺ったところ、現在はあるフリーペーパー、クーポン雑誌、チラシの路上配布であるとの事。当然、美容クリニックやエステサロンは出せる媒体に限りがあり、出せるメディアに集中する傾向があり、その出稿中のフリーペーパーも、美容関係の広告だらけでした。そのようなフリーペーパーの場合、審査内容も低い場合が多く、過剰な表現等が目立ちます、そのようなメディアが読者からどう思われているかが問題です。逆に怪しいイメージを与えてしまう場合も少なくありません。

今回、クーポン雑誌以外を当社で扱わせていただく事となり、まずはイメージデザインの変更となりますが、既にある看板等は変更しないで済む範囲内で行いました。
現在のホームページをそのままオフィシャルとして、デザイン・イメージの変更と内容の整理を行い、各施術内容により、それぞれドメインを取得し別サイトを５サイト立ち上げました。
オフィシャルページには、キラーコンテンツとなるサービスパッケージを設けて、独特のネーミングを付けて独自性を持たせました。
ホームページで使用した画像も、今後の広告展開でも使用する事を前提に、クリニック内でモデル２人を使い撮影しました。

立ち上げた各サイトをSEOとともに、リスティングのキーワードをすべて見直し、コンバージョンを高めていきます。次に反響の低かったフリーペーパーを止め、今まで審査が通らずにあきらめていた新聞社系フリーペーパーをぎりぎりの審査許容範囲内で交渉し、掲載可能となりました。
撮影でたくさんの素材を確保しているので、今後の製作コストも抑えれられております。

包茎治療や増大手術などを中心にしたメンズクリニックは、年々来院者が増えているだけに競争が激しく、広告競争も厳しいのが現状です。また、掲載できるメディアも限られておりますが、当社では今まで掲載不可とされていた媒体での掲載実績も多く、媒体審査との交渉にも自信がありますので、広告表現もよりご希望に近い内容も可能です。
メンズクリニックへの来院者は中高年以上の方も多く、スポーツ新聞、夕刊紙、雑誌等を使われるケースが多いのですが、これらも代理店により差がでます。例えばスポーツ新聞の場合、掲載日指定の無い月極で出稿される場合が多いのですが、掲載のペースや掲載面、契約段数からのプラスアルファでのサービス掲載の段数等は代理店により大きく差が出ます。

男性美容外科の場合、女性に比べてホームページの内容が薄い場合が多く、また新聞広告や雑誌広告とのデザインが統一されていない場合も多く見らせます。新聞掲載でも電話される前にホームページもチェックされる方が多く、デザインが違うだけならまだしも、変更が間に合わずキャンペーン等の内容や料金が違う場合も見られます。これではクリニックとしての信頼も失いかねます。

リスティング広告のクリック単価は全業界の中でもトップクラス。少しでも検索順位を上げておきたいものです。当然ＳＥＯ対策はどこもされているでしょうが、結果も出ていないのに毎月コストがかかるとのお声もよく耳にします。
メディアバリューでは基本的に成果報酬になりますのでご希望の条件をクリアした月のみ料金が発生いたします。標準的な例で、月間１５日以上１０位以内に表示されれば達成となり、キーワードにより料金は最初に設定させていただいております。
美容クリニック、エステ様からのご依頼で多いのが「AGA＋地名」、「発毛＋地名」、「脱毛＋地名」でになりますが、ご依頼を頂きました全てのケースで条件はクリアしております。

ペット業界ＳＥＯ成果報酬料金例（達成できなかった月は0円です。）
キーワード	条件	料金
脱毛 東京	月間15日以上、10位以内	50,000円
脱毛 大阪	月間15日以上、10位以内	35,000円
全身脱毛 倉敷市	月間15日以上、10位以内	20,000円
二重整形 名古屋	月間15日以上、10位以内	25,000円
発毛 東京	月間15日以上、10位以内	35,000円
包茎手術 大阪	月間15日以上、10位以内	50,000円
包茎治療 福岡	月間15日以上、10位以内	30,000円
美容外科 奈良	月間15日以上、10位以内	30,000円
鼻整形 京都	月間15日以上、10位以内	25,000円
たるみとり 激安	月間15日以上、10位以内	50,000円
豊胸 大阪	月間15日以上、10位以内	40,000円
包茎クリニック 神戸	月間15日以上、10位以内	25,000円
メンズクリニック 神戸	月間15日以上、10位以内	25,000円
包茎 美容外科	月間15日以上、10位以内	60,000円
メンズクリニック 包茎手術	月間15日以上、10位以内	80,000円

※SEOはキーワードにより異なりますので、お気軽にお問い合わせください。